J. FONT y Cia

Historia de la Perfumería Española: J. FONT y Cia.



Country: Spain
City: Barcelona
Institution: J. FONT y Cia
Year: 1823

 

 

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La empresa perfumista J.FONT y Cia.
nace en la España del siglo XIX y se convierte
en una de las más importantes de Europa

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El perfume en Europa
1700-1799

    Es a mediados del siglo XVIII cuando se establecen los primeros establecimientos de perfumería y cosmética. En poco tiempo sus esencias y ungüentos triunfan en las Casas Reales. Es la época del reinado de Louis XV de Francia (1715-1774) y en Inglaterra del reinado de Jorge II (1727-1760)

Jeanne-Antoinette Poisson, Marquise de Pompadour, by François Boucher

 

Jeanne-Antoinette Poisson, Marquesa de Pompadour (1721-1764) fue la máxima exponente del glamour de la época Rococó.
Fue amante del Rey Louis XV de Francia, mujer culta , sensible al arte e inteligente, fue gran aficionada a los perfumes.
En esta pintura del artista François Boucher la vemos retratada en un momento de su “toilette”

 

Título del cuadro:
Madame de Pompadour en su Toilette
Óleo sobre tela, 1758 
Alto: 81 cm (31.8 ″)
Ancho: 63 cm (24.8 ″)
Fogg Museum  

 

 

Los principales fabricantes de perfume del periodo 1700-1799

Los principales fabricantes fueron: en Francia, ORIZA L. LEGRAND 1710, PIVER 1774, HOUBIGANT 1775, DORIN 1780 y LUBIN  1798 y, en Inglaterra: GIBBS 1712,  J. FLORIS 1730 y ATKINSONS 1799.

J. FLORIS en Inglaterra

Floris-Shop-Front_retUno de los más importantes fabricantes de perfumes en Inglaterra no es inglés, es un español oriundo de la isla de Menorca.
Juan Femenías Florit emigró con su mujer Elizabeth a Londres y estableció en 1730 su primera tienda en el 89 de Jeremy Street en el elegante barrio de St James de Londres.
Cambió su nombre FLORIT por FLORIS porque era más fácil de pronunciar en inglés.
Hoy, casi 300 años después de su creación, el alma de la compañía sigue instalada en el mismo edificio donde se fundó la empresa y es dirigida por sus descendientes.

 

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Uno de los frascos más antiguos de la firma J. Floris que se conservan en la Colección Crivillé. 
Este perfume bautizado como Rose Mouth-Wash, pertenece a la producción del año 1830.
En la etiqueta ya se acredita a la marca como proveedora de la Casa Real, titularidad que se le otorgó a J. Floris en el año 1820.

Fragancia: ROSE MOUTH-WASH
Frasco de Vidrio
Colección Crivillé

 

 

 

 

 

Grandes marcas de la época realizaban artísticos diseños para sus envases

1890, polvera HÉLIOTROPE BLANC
 E. COUDRAY.  Largo: 8 cm.  Ancho: 8 cm.  Alto: 4,2 cm.  Colección Crivillé

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1890, polvera VIOLETTES de PARME
L. T. PIVER.  Largo: 8 cm.  Ancho: 8 cm.  Alto: 4,2 cm.  Colección Crivillé

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El perfume en España
1800-1899

El siglo XIX ve nacer una nueva generación de perfumistas

J. FONT y Cia.

    En 1823, durante el reinado de Fernando VII es cuando José Font Pagés, se establece como el primer fabricante de perfumes de España. Font que había vivido en Francia y vislumbrando el potencial de la perfumería y la cosmética comienza fabricando jabones y más tarde perfumes y polveras.

    Font consigue rápidamente el éxito comercial con seductoras combinaciones de flores y frutas que hacían las delicias de todo aquel que podía acceder a ellas. Cabe recordar que, en sus comienzos, la perfumería era solo asequible a las clases más acomodadas.

    Su fábrica adquirió tal importancia que llegó a ocupar 5.000 m2 en el barrio del ensanche de Barcelona, en las confluencias de las calles Mallorca y Urgell.

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J. FONT y Cia. obtiene la acreditación como proveedor
de la Casa Real Española para toda su gama de productos

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Selección de Perfumes y Cosméticos de J. FONT y Cia. 

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1870
Agua de Colonia
LA CARTUJA


J. FONT y Cia.
Alto: 23,5 cm
Ancho: 9 cm
Grosor: 4,2 cm
Contenido: 200 ml

Colección Crivillé

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1870, polvera TESORO CUTÁNEO
J. FONT y Cia. Diámetro: 8,2 cm.  Alto: 3,5 cm.  Colección Crivillé

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1880, JABÓN NINETTE
J. FONT y Cia.  Alto: 3,5 cm.  ancho: 5 cm.  Colección Crivillé

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1890, caja de Jabones ROCÍO DE PRIMAVERA
J. FONT y Cia. Largo: 20,4 cm.  Ancho: 7,5 cm. Alto: 3,5 cm.  Colección Crivillé

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1895, caja de JABÓN HIGIÉNICO FONTAINE
J. FONT y Cia. fabricaba otra línea de jabones a la que denominaba Perfumería Fontaine
Largo: 16 cm.  Ancho: 8 cm.  Alto: 3 cm. Contenido: 3 pastillas.  Colección Crivillé

 

1895, polvera BEAUTY NATURAL
J. FONT y Cia.  Diámetro: 8,2 cm.  Alto: 3 cm. Colección Crivillé

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1895,  paquete de polvos BEAUTY 
J. FONT y Cia.  Largo: 7,8 cm.  Ancho: 4,4 cm.  Alto: 2,6 cm.  Colección Crivillé

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Paquete de polvos BEAUTY, dorso

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1895, sobre PERFUMES DE POMPEA
J. FONT y Cia. Largo: 12 cm.  Ancho: 9,5 cm.  Colección Crivillé

Uno de los frascos más antiguos de la firma J. Floris. que se conservan en la Colección de Juanjo Ruiz Crivillé.  Este perfume bautizado como Rose Mouth-Wash, pertenece a la producción del siglo XVIII ya que en la etiqueta se acredita a la marca como proveedora de la Casa Real, titularidad que se le otorgó a J. Floris en el año 1820

 

1895, pack SIGLO XX
J. FONT y Cia.  Largo: 16,5 cm.  Ancho: 8 cm.  Alto: 3,4 cm.  Colección Crivillé

Tapa de la caja

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Interior de la caja

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Selección de Perfumes y Cosméticos del siglo XX de J. FONT y Cia. 

1900, polvera PIEL DE ESPAÑA
J. FONT y Cia.  Largo: 7,8 cm.  Ancho: 7,8 cm.  Alto: 3,5 cm.  Colección Crivillé

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Los Catálogos se convertirían en un vendedor estratégico  

Pronto, al aumentar el número de establecimientos, los fabricantes comenzaron a editar los primeros catálogos para promocionar  sus creaciones y facilitar su comercialización. Detalladas ilustraciones de toda la gama del fabricante se presentaban en lujosos catálogos que incluían las descripciones del producto y las tarifas de compra para el establecimiento.

CATÁLOGO DEL AÑO 1902.  J. FONT y Cia.
Medidas: 30 x 22 cm. 113 páginas.  Colección Crivillé

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1905, perfume NILUS
J. FONT y Cia.  Alto: 15,5 cm.  Ancho: 7,5 cm.  Grosor: 4 cm.  Contenido: 100 ml.  Colección Crivillé

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1905, polvera NILUS
J. FONT y Cia. Diámetro: 7 cm.  Alto: 3,5 cm. Colección Crivillé

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1905, polvera BEAUTY MALVA
J. FONT y Cia. Diámetro: 7,8 cm.  Alto: 3,3 cm.  Colección Crivillé

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1905, polvera BEAUTY ROSA
J. FONT y Cia. Diámetro: 7,8 cm.  Alto: 3,3 cm. Colección Crivillé

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1905, polvera GATITA
J. FONT y Cia. Diámetro: 6,2 cm.  Alto: 2,1 cm. Colección Crivillé

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1905, polvera CELIA
J. FONT y Cia. Diámetro: 8 cm.  Alto: 3,2 cm.  Colección Crivillé

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1905, polvera TESORO
J. FONT y Cia. Diámetro: 6 cm.  Alto: 2 cm. Colección Crivillé

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1905, COLORETE MANDARINA
J. FONT y Cia. Diámetro: 4,7 cm.  Alto:  1,7 cm.  Colección Crivillé

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1905, JABÓN 1823
J. FONT y Cia. Largo: 16,5 cm.  Ancho: 8,2 cm.  Alto: 3 cm.  Colección Crivillé

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CATÁLOGO 1910
J. FONT y Cia. Colección Crivillé

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1910, perfume FLOR ROJA

J. FONT y Cia.  Alto: 11,5 cm.  Ancho: 6 cm.  Grosor: 2,5 cm. Colección  Crivillé

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1910, polvera FLOR DE PLATA
J. FONT y Cia. Diámetro: 9 cm.  Alto: 3 cm.  Colección Crivillé

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1923, caja JABÓN DE GLICERINA
J. FONT y Cia. Largo: 16,5 cm.  Ancho: 8 cm.  Alto: 3,4 cm.  Colección Crivillé

Tapa de la caja

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Interior de la caja

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Caja de Jabón de Glicerina Transparente



1935, polvera ACACIA
J. FONT y Cia. Largo: 7,5 cm.  Ancho: 7,5 cm.  Alto: 3,2 cm.  Colección Crivillé

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Escaparates de Lujo para el perfume

    A principios del siglo XIX, solo existía en España algún establecimiento comercial donde se vendían perfumes extranjeros. En Madrid, la Perfumería Casa FORTIS, situada en la céntrica Puerta del Sol, fue el primer establecimiento que se abrió en 1823.

Perfumería Casa FORTIS. Madrid
Reproducción mecánica, 120 x 170 mm.
Ilustración en: Madrid en mano. Madrid, sn.,s.s. ER/6425/5 (p. 26)

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Otros establecimientos de la época

1905, Perfumería IDEAL, Madrid

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1905, PERFUMERÍA FRANCESA. Madrid

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Gran Almacén EL SIGLO. Barcelona

    En el último cuarto del siglo XIX se establecieron los Grandes Almacenes en las principales capitales europeas, donde la perfumería tenía asignado un espacio destacado como sección especializada y en los Pabellones de las Exposiciones Universales se realizaban lujosas instalaciones para presentar la perfumería. 
Imagen izquierda: Poster del Gran Almacen El Siglo en la ciudad de Barcelona.
Imagen derecha: detalle de la cenefa del poster destacando la sección de perfumería.

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1889, Exposición Universal. París

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    En el resto de Europa, los perfumistas del siglo XIX también montaban establecimientos decorados con el máximo lujo. En Londres, el fundador de la marca, William Henry Penhaligon’s, llegó a la ciudad en la década de 1860 para hacer una fortuna y así comenzó su ilustre carrera. Creativo y ambicioso, William se inspiró en los aromas de los baños turcos de la vecina calle Jeremy y creó su primer perfume, Hammam Bouquet, en 1874. 



Anuncios, Prensa y Merchandising

    Las estrategias de comunicación de las marcas y las perfumerías se desarrollaron con fuerza a partir del último tercio del siglo XIX.

Ejemplo de publireportaje en la prensa de la ciudad de Barcelona
Colección Crivillé

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Ejemplos de acciones de merchandising de las marcas y las perfumerías

Postales de promoción de los productos de un establecimiento de perfumería y peluquería.
Colección Crivillé

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Pequeña literatura histórica que obsequiaba la marca J. FONT y Cia. Colección Crivillé

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ANUNCIOS

1908. Anuncio de la marca J. FONT y Cia. Alto: 15 cm.  Ancho: 10 cm.
Font contrataba a los artistas más destacados de la época para ilustrar sus anuncios. Colección Crivillé

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!935, DISPLAY TALCO DA-DA. J. FONT y Cia. Cartón Troquelado.
Alto: 24 cm.  Ancho: 31,5 cm. Colección Crivillé

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1940. Anuncio de la marca J. FONT y Cia. Alto: 16,7 cm.  Ancho: 23,3 cm.  Colección Crivillé

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Un tratamiento cosmético singular del Siglo XIX
LA GRASA DE OSO

A mediados de siglo se populariza la Grasa de Oso como tratamiento para la alopecia y solución para hacer crecer el cabello. Todas las grandes marcas ofrecían este producto en su catálogo.

1860, GRASA DE OSO J. FONT y Cia. 
J. FONT y Cia.  Alto: 4,8 cm.  Diámetro: 3,7 cm.  Colección Crivillé

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1823,  JAMES ATKINSON’S BEARS GREASE
 Alto: 5,5 cm.  Diámetro: 8 cm.  Colección Crivillé

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1840, GRAISSE D’OURS GUERLAIN
Reproducciones del libro LA HISTORIA DE GUERLAIN

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